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谷歌移动搜索不仅能找餐厅 还能让你直接订餐

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2015-6-13 12:05:50
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  Re/code中文站 5月11日报道
  
  上周二,谷歌确认了一项外界长期以来的猜测:移动搜索次数超过了桌面搜索。
  
  这是一条在谷歌内部引起担忧的消息。尽管谷歌没有公布相关数据,但有证据表明,移动搜索的商业化能力要远远弱于桌面搜索。因此,谷歌高管在财报电话会议上花了大量时间向投资人保证,该公司对移动业务有明确的计划。
  
  这很重要。在桌面端,谷歌开发了强大的搜索引擎,并获得了大笔广告收入。然而在移动端,谷歌可能会面临更困难的竞争。类似亚马逊和Pinterest的竞争对手正在为搜索产品打基础,这将给广告主带来更多选择。
  
  关于移动端营销支出,一名媒体购买者表示:“这并不是一场属于谷歌的表演。”
  
  谷歌正试图打消投资人这方面的担忧。上周,相关计划的一部分被曝光。谷歌正尝试进一步开拓不同的垂直行业,同时确保用户留在该公司的服务之内。首先,谷歌推出了面向汽车和酒店行业新的广告形式,带来了更华丽的照片展示和更方便的酒店预订功能。此外,谷歌的搜索内比价还支持了对抵押贷款服务的比较。(这是谷歌第二次涉足购房金融服务。)
  
  谷歌公开发布了这些服务,而谷歌AdWords副总裁杰瑞·迪席勒(Jerry Dischler)对此进行了详细解释。
  
  此外,Google+上的一条消息泄露了谷歌发布的另一项功能。谷歌这项升级帮助用户在移动搜索内直接向本地餐厅订餐。该功能非常类似于其他一些服务,尤其是Yelp。《华尔街日报》报道称,在经历了一个暗淡的季度之后,Yelp正在与银行接触,考虑出售公司。
  
  在推出最新功能之后,谷歌餐厅搜索中将会出现链接,帮助用户跳转至订餐网站或应用。在最初阶段,谷歌将与6家公司合作,包括Seamless、Grubhub、Delivery.com、BeyondMenu、MyPizza.com,以及Yelp旗下的Eat24。
  
  谷歌一名发言人表示,谷歌还计划与更多公司合作。她强调,尽管这些合作伙伴中有一些是搜索广告的购买者,但它们不必为这一服务付费,而这一服务将有助于它们流量的增长。
  
  整体来看,谷歌似乎希望表现地更友好。需要指出,谷歌此次提到了Yelp旗下的平台Eat24,而此前谷歌曾与这一平台发生过不快。
  
  谷歌进军订餐领域值得这些公司的关注,而它们只需看看上个月的情况即可。当时,谷歌决定涉足酒店预订行业广告主的业务。
  
  Delivery.com CEO杰德·克莱克纳(Jed Kleckner)表示,他并不担心谷歌影响Delivery.com的销售。他认为,谷歌的举措是对这一行业的认可,也是合理的一步。“很自然,类似谷歌的公司有能力满足‘最后一公里’的需求。”他表示,“这并不是是与否的问题,而只是时间问题。”
  
  不过,对关注谷歌更大范围内商业计划的人士来说,是与否的问题仍然存在。2011年,谷歌在收购Zagat之后涉足了本地点评业务,不过谷歌对该业务的战略显得前后不一。谷歌曾尝试按需服务,但并未全面转向这一模式。去年11月,谷歌当日送达快递服务Google Express的负责人汤姆·法洛斯(Tom Fallows)离职加盟Uber。谷歌产品主管维多利亚·兰瑟姆(Victoria Ransom)目前负责这一业务,而她来自谷歌收购社交创业公司Wildfire的交易。
  
  对谷歌而言,新的订餐功能将帮助该公司开拓按需经济市场。最新的酒店和汽车移动广告有助于吸引更多营销预算,而这些预算将被投向与销售直接相关的广告,即“直接响应广告”。过去一段时间里,广告主更多地通过Facebook去投放这样的广告。这些举措表明,谷歌目前正在强调移动业务。
  
  某些时候,谷歌看起来似乎仍在探索未来的发展计划。上上周,谷歌关闭了本地搜索的一项早期尝试,即Google+之内的Local页面。一名发言人表示,这一单独的应用已被关闭,而搜索结果转向了Google+搜索。另一方面,谷歌推出了Google+的Collectiongs功能,该功能非常类似Pinterest。
  
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